SEO для електронної комерції: як підняти ваш інтернет-магазин на першу позицію в онлайн-шопінгу

Інтернет-магазин повинен отримувати постійний приплив клієнтів з пошукових систем, від цього безпосередньо залежить його успіх і прибуток. Існують різні способи просування сайтів eCommerce, наприклад, контекстна реклама або таргет у соцмережах. Однак на першому місці в залученні цільового трафіку стоїть саме SEO для електронної комерції.

Що таке SEO для E-commerce і чому воно важливе для просування?

SEO в електронній комерції розшифровується як «Search Engine Optimization», що в перекладі означає «пошукова оптимізація». Так називають методи, спрямовані на те, щоб сайт опинився на першій сторінці видачі, що зі свого боку приверне до нього клієнтів і підніме продажі.

Для сайтів e-commerce важливо, щоб відвідувачі, поставивши запитання Google або іншій пошуковій системі, потрапили саме в їхній інтернет-магазин. При цьому SEO-просування, як ми вже згадували раніше, посідає лідируючі позиції в залученні трафіку. Згідно з даними досліджень, різниця колосальна:

• 53% переходу на сайт e-commerce відбувається через запит користувачів у пошукових системах;
• 27% - завдяки платній рекламі.

Такі цифри пояснюються вищою кількістю кліків, оскільки переходи здійснюються природним чином у відповідь на пошуковий запит. А ось на платну рекламу користувач може не зреагувати і не клікнути.

Як можна збільшити продажі завдяки SEO

Щоб SEO для електронної комерції спрацювало, і ваш сайт помітили пошуковики, недостатньо створити інтернет-магазин і запустити його в мережу. Потрібно виконати низку дій, про які ми поговоримо нижче.

Аналіз конкурентів

Необхідно постійно відстежувати конкурентів, які перебувають на перших місцях пошукової видачі, і звертати увагу на дії, які вони роблять для залучення відвідувачів.

Обов'язково проаналізуєте їхній текстовий контент - опис товарів, блоків, статей, заголовків, підзаголовків. Це допоможе виявити ключові слова і фрази, на які конкуренти роблять упор у просуванні.

Для аналізу конкурентів необхідні інструменти SEO для інтернет-магазину. Ось деякі з них:

• Ahrefs - набір SEO-інструментів для аналізу, збору ключів, оптимізації та аудиту сайту. Сервіс допомагає знайти слова, за якими ранжуються конкуренти, показує їхні позиції в пошуковій видачі, обсяг трафіку за кожним словом;
• SEMrush - інструмент дає змогу проаналізувати трафік конкурентів, які вони отримують із пошукової видачі та платної реклами. З його допомогою можна визначити сторінки, які залучають до сайту найбільший потік відвідувачів;
• SimilarWeb - аналізує джерела трафіку різних порталів, вказує популярні сторінки, поведінку користувачів.

Аналіз конкурентів допоможе розробити ефективну стратегію SEO в електронній комерції. Її впровадження підвищить видимість інтернет-магазину і виведе в ТОП. Крім того, ви зможете їх обійти, якщо надасте кращий контент і унікальні пропозиції.

SEO для інтернет-магазину - перевірка позицій у пошукових системах

Регулярно перевіряйте, на якому місці перебуває ваш сайт у результаті пошуку за цільовими ключовими словами. Так ви зможете:

• оцінити ефективність своєї SEO-стратегії;
• проаналізувати зміни в позиції та визначити, з чим вони пов'язані - з алгоритмами пошукових систем, діями конкурентів, внутрішніми коригуваннями на сайті e-commerce. Такий контроль допомагає вчасно зреагувати, якщо результат раптом погіршиться і не допустити падіння трафіку;
• визначити ключі, які наближають ваш портал до топових позицій, і сконцентруватися на їхньому просуванні.

Перевірку можна робити вручну, якщо вводити цільові ключові слова в пошуковику Google і потім шукати свій сайт e-commerce. Однак це простий, але неефективний процес, особливо якщо ключів багато, а інтернет-магазин знаходиться на 12-20 сторінці. Краще використовувати інструменти для автоматичної перевірки - Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, Serpstat.

Підбір ключових слів

Величезне значення в СЕО в електронній комерції відіграють ключові слова. Пошуковики реагують на запити користувачів, на кшталт «купити смартфон», і показують їм ресурси, де є такі словосполучення. З такими запитами працюють усі, тому конкуренція висока, і за ними домінують сайти великих інтернет-магазинів.

Щоб вийти в топ Google невеликому інтернет-магазину, необхідно працювати із середньочастотними і низькочастотними ключовими словами. Зробити це допоможе такий інструмент, як Google Keyword Planner. Якщо хочете більш глибоку перевірку, зверніться до платних платформ Ahrefs і SEMrush.

Продумуючи стратегію SEO для B2C (від виробника до покупця), звертайте увагу на ключі, які складаються з 3 і більше слів, тобто більш конкретизовані. Наприклад, замість «купити смартфон», візьміть у роботу ключ «купити смартфон з хорошою камерою для селфі».

За конкретними низькочастотними ключами менше конкурентів, якщо порівнювати з більш загальними запитами. Користувачі, які роблять такий запит Гуглу, зазвичай частіше готові купити товар, ніж люди, які використовують загальні запити, наприклад, просто «купити смартфон».

Оптимізація структури інтернет-магазину

Для просування сайту електронної комерції важливе значення має також структура інтернет-магазину. Вона має бути продуманою, зручною та логічною. Це дасть змогу клієнтам швидко знайти потрібні товари, що позитивно впливає на користувацький досвід.

SEO для Ecommerce-сайту передбачає, щоб навігація була не тільки зручною, а й допомагала пошуковикам правильно індексувати сторінки:

• товари мають бути розподілені за чіткими категоріями та підкатегоріями;
• меню навігації необхідно чітко продумати і зробити так, щоб охопити основні розділи інтернет-магазинів;
• щоб користувачеві було легше знайти товар, додайте фільтри за різними характеристиками - колір, розмір, ціна, новизна, популярність.

Пошуковикам легше знайти сайт e-commerce, якщо є заголовки, метатеги, які містять основні ключі. Не варто забувати про опис категорій і внутрішню перелінковку, прості та зрозумілі URL-адреси.

Оптимізація сторінок товарів

Унікальний і детальний опис товарів - один із ключових чинників успішного СЕО в електронній комерції. Вони привертають увагу як пошуковиків, так і покупців, переконуючи купити товар саме у вашому інтернет-магазині. А ось копіювання описів з інших сайтів, навпаки, погано позначається на SEO, і портал ризикує опинитися далеко від перших сторінок пошуку.

Також заохочуйте клієнтів залишати відгуки про товари - це підвищує довіру до магазину і допомагає покупцям зробити вибір на вашу користь. Вчасно реагуйте на негативні відгуки та вмійте з ними правильно працювати. Так ви демонструєте, що вам не все одно, і це добре позначається на репутації магазину.

Особливу увагу приділіть фотографіям товарів. Вони мають бути якісними і займати мало місця, не сповільнюючи завантаження сторінок. Щоб пошуковики розуміли, що на них зображено, необхідно додавати атрибути «alt» і «title».

Оптимізація мобільної версії

Особливу увагу варто приділити мобільній версії інтернет-магазину. Вона має відповідати таким критеріям:

• автоматично підлаштовуватися під різні розміри екрана (адаптивний дизайн);
• швидко завантажувати сторінки;
• мати просту і зрозумілу навігацію з кнопками, зручними для натискання.

Перевірити, наскільки сайт оптимізований для смартфонів, допоможуть такі інструменти, як Google Mobile-Friendly Test і PageSpeed Insights.

Створення контенту та ведення блогу

Якісний контент - основа успішного SEO для E-commerce і залучення трафіку в онлайн-магазин. Він допомагає вирішувати проблеми користувачів і формує довіру до бренду. Тому, створюючи контент, приділіть увагу не тільки опису товарів, розділів, категорій, а й:

• інструкціям;
• посібниками;
• FAQ;
• оглядам і порівнянням товарів;
• опису додаткових послуг;
• відео-контенту.

На регулярній основі публікуйте статті з використанням ключових слів. Також ще один робочий інструмент СЕО Ecommerce - це ведення блогів. Більш лояльно пошукові системи ставляться до інтернет-магазинів і сайтів, які ведуть свої комерційні блоги. Цей інструмент, який відноситься до контент-маркетингу, відмінно працює з тими користувачами, які тільки розбираються в темі і ще не визначилися з конкретним товаром і магазином. При цьому за допомогою блогу можна формувати попит і «навчати» користувачів користуватися тими чи іншими товарами.

Зовнішня оптимізація інтернет-магазину

Так називають просування інтернет-магазину в пошуковій видачі за допомогою нарощування зовнішніх посилань. Для цього зазвичай пишуть статтю з посиланням на інтернет-магазин, потім публікують її в авторитетних джерелах - в онлайн-журналах, газетах, блогах, каталогах. Це можуть бути як платні посилання, так і двосторонній обмін, наприклад, у результаті спільних компаній.

Аналітика та моніторинг

Щоб перевірити ефективність SEO-стратегії, підключіть до сайту Google Analytics і Google Search Console. Так ви визначите, що дає результати, а також виявите слабкі місця та їх усунете.

SEO-просування інтернет-магазину з MEGASITE

Щоб підняти ваш інтернет-магазин на перші позиції в онлайн-шопінгу, зверніться до IT-компанії MEGASITE. Ми займаємося створенням і SEO просуванням інтернет-магазинів понад 10 років, і знаємо все про успішне застосування SEO для E-commerce.

Зв'яжіться з нашим менеджером, і він відповість на всі питання! Для цього залиште свої контакти у формі зворотного зв'язку на нашому сайті або зателефонуйте за номером +38 (050) 3986 275.