Швидкість сайту та Core Web Vitals у 2025 році: що змінилося

Щоб ваш ресурс потрапив у ТОП видачі, переконайтеся, що він відповідає вимогам Core Web Vitals 2025, які роблять акцент на швидкості завантаження сайту, плавності та стабільності. Цього року Google оновив для них рекомендації. Щоб оптимізувати сайт під нові стандарти, про ці зміни точно слід знати.

Оновлені метрики Google

Core Web Vitals — це Google-метрики для сайту, які оцінюють, наскільки він зручний для користувачів, тому їх необхідно враховувати при створенні сайтів. Вони показують, як швидко завантажується контент, наскільки плавно реагують елементи на дії користувача і наскільки стабільно відображається сторінка.

У 2025 році Google оновив ці метрики, додавши нові параметри і змінивши пріоритети оцінки, щоб точніше відображати досвід клієнтів. При цьому він робить акцент на реальні показники, тому вони важливі для SEO.

INP (Interaction to Next Paint)

Ця метрика з’явилася трохи раніше, у березні 2024 року, але про неї теж варто згадати. Вона оцінює відзивність сторінки при усіх значущих взаємодіях користувача — кліках, скролінгу, введенні тексту. Завдяки цьому INP точно визначає, як швидко ресурс реагує на дії відвідувачів. Щоб користувачу було комфортно, INP має бути менше 200 мілісекунд.

LCP

Largest Contentful Paint як і раніше відповідає за швидкість появи основного елемента на сторінці, але в 2025 році в розрахунках відбулися важливі зміни:

• нові кандидати для LCP — тепер враховуються не лише зображення та текстові блоки, а й відеоролики або анімовані картинки; час фіксується з моменту появи першого кадру;
• пріоритет завантаження — браузери стали віддавати перевагу основним елементам (наприклад, великим зображенням), щоб прискорити їх відображення;
• точність розрахунку — покращено логіку визначення моменту «остаточного» LCP, щоб уникнути помилок при анімації або підвантаженні постерів.

Швидкість появи основного контенту сторінки, як і раніше, має бути не більше 2,5 секунди. Але з ростом очікувань користувачів і конкуренції цей орієнтир може змінитися.

CLS

CLS визначає, як часто і наскільки сильно елементи «стрибають» або зміщуються під час завантаження та взаємодії. Високі показники дратують користувачів, оскільки несподівані зсуви призводять до промахів по кнопках і втрати довіри. Цільове значення — < 0,1.

Що змінилося у 2025 році:

• фокус на сплесках зміщень — Google враховує не всі рухи елементів підряд, а лише «вікна сесій», тобто періоди, де відбуваються найпомітніші зсуви; це робить оцінку більш чесною і ближчою до реального користувацького досвіду;
• нові рекомендації — Google підкреслює, що головні винуватці поганого CLS — зображення без заданих розмірів, динамічні блоки (реклама, віджети), а також некоректне завантаження шрифтів;
• пріоритет практичних рішень — для поліпшення CLS потрібно завжди вказувати розміри для медіафайлів, використовувати резервування місця під банери, задавати font-display для шрифтів;
• покращені інструменти — у Search Console і PageSpeed Insights метрика тепер відображається з акцентом на «найбільший сплеск», що допомагає розробникам точніше знаходити проблемні місця.

Якщо інтерфейс «тремтить», відвідувач з більшою ймовірністю закриє сторінку, а пошуковик понизить сайт у видачі. Тому контроль CLS — це не лише питання UX, а й важливий фактор SEO й конверсії.

Як перевірити показники сайту

Зрозуміти, наскільки ресурс відповідає метрикам CWV, допоможуть такі інструменти:

• Google Search Console — показує, які сторінки працюють погано, а які добре, з розбивкою по мобільним і десктопним пристроям;
• PageSpeed Insights — вимірює реальні показники та лабораторні тести; дає конкретні рекомендації щодо прискорення завантаження, зниження CLS і покращення інтерактивності;
• Lighthouse і Chrome DevTools — дозволяють локально аналізувати сторінки; за їх допомогою можна побачити, які скрипти блокують завантаження, де виникають довгі задачі і що впливає на LCP, INP і CLS; це дає змогу вжити заходів для покращення швидкості сайту;
• RUM (Real User Monitoring) — безперервний моніторинг реального досвіду користувачів, під час якого враховується географія, модель пристрою і швидкість мережі.

При змінах орієнтуйтеся на реальні показники — вони важливіші за лабораторні тести.

Технічні способи прискорення (CDN, lazy load, кеш)

Щоб прискорити сайт, радимо використовувати такі методи:

• CDN — надсилає зображення, скрипти й стилі з серверів, розташованих максимально близько до користувача; це пришвидшує завантаження сайту і знижує навантаження на основний сервер;
• Lazy-load (відкладене завантаження) — контент, розміщений нижче видимої області екрана, завантажується лише тоді, коли користувач докручує до нього сторінку або відкриває відповідний блок; такий підхід підходить для зображень, відео і важких віджетів; допомагає покращити LCP і знизити навантаження на сторінку;
• кешування — браузерний і CDN-кеш дозволяють повторно використовувати ресурси, які вже завантажені на пристрій, економлячи час і трафік.

Правильна комбінація цих прийомів дає помітний ефект — сторінки відкриваються швидше, елементи інтерфейсу реагують миттєво, а користувацький досвід стає комфортнішим. Після оптимізації швидкості сайту потрібно тестувати результати, щоб упевнитися, що зміни справді покращили Core Web Vitals.

Вплив на SEO і конверсію

Google враховує метрику Core Web Vitals при ранжуванні. Хоча контент усе ще вирішує більше, хороші значення CWV допомагають утримувати позиції і дають перевагу над сторінками з гіршими показниками.

Слід пам’ятати, що:

• SEO і швидкість завантаження тісно взаємопов’язані, оскільки швидке відкриття сторінок знижує кількість відмов і збільшує час, проведений на сайті;
• кейси показують, що оптимізація LCP, INP і CLS безпосередньо впливає на конверсії, продажі і утримання клієнтів; ефект можна відстежувати через A/B-тести і дані RUM.

Щоб оптимізувати сайт за правилами Core Web Vitals, зверніться до фахівців MEGASITE. Ми пропонуємо послуги з SEO-просування сайтів у Києві та інших містах України і розробляємо рішення, які допоможуть ресурсу відповідати сучасним вимогам Google, знизити кількість відмов і підвищити конверсії.