Скорость сайта и Core Web Vitals в 2025: что изменилось

Чтобы ваш ресурс попал в ТОП выдачи, убедитесь, что он соответствует требованиям Core Web Vitals 2025, которые делают упор на скорость загрузки сайта, плавность и стабильность. В этом году Google обновил для них рекомендации. Чтобы оптимизировать сайт под новые стандарты, об этих изменениях точно следует знать.

Обновлённые метрики Google

Core Web Vitals — это Google метрики для сайта, которые оценивают, насколько он удобен для пользователей, поэтому их необходимо учитывать при создании сайтов. Они показывают, как быстро загружается контент, насколько плавно реагируют элементы на действия пользователя и стабильно ли отображается страница.

В 2025 году Google обновил эти метрики, добавив новые параметры и изменив приоритеты оценки, чтобы точнее отражать опыт клиентов. При этом он делает упор на реальные показатели, поэтому они важны для SEO.

INP (Interaction to Next Paint)

Эта метрика появилась чуть раньше, в марте 2024 года, но о ней тоже стоит упомянуть. Она оценивает отзывчивость страницы при всех значимых взаимодействиях пользователя — кликах, скроллинге, вводе текста. Благодаря этому INP точно определяет, как быстро ресурс реагирует на действия посетителей. Чтобы пользователю было комфортно, INP должен быть меньше 200 миллисекунд.

LCP

Largest Contentful Paint по-прежнему отвечает за скорость появления основного элемента на странице, но в 2025 году в расчетах произошли важные изменения:

• новые кандидаты для LCP — теперь учитываются не только изображения и текстовые блоки, но и видеоролики или анимированные картинки. Время фиксируется с момента появления первого кадра;
• приоритет загрузки — браузеры стали отдавать предпочтение основным элементам (например, крупным картинкам), чтобы ускорить их отображение;
• точность расчёта — улучшена логика определения момента «окончательного» LCP, чтобы избежать ошибок при анимации или подгрузке постеров.

Скорость появления основного контента страницы, как и раньше, должна быть не более 2,5 секунды. Но с ростом ожиданий пользователей и конкуренции этот ориентир может измениться.

CLS

CLS определяет, насколько часто и как сильно элементы «прыгают» или смещаются при загрузке и взаимодействии. Высокие показатели раздражают пользователей, поскольку неожиданные сдвиги приводят к промахам по кнопкам и потере доверия. Целевое значение — < 0,1.

Что изменилось в 2025 году:

• фокус на всплесках смещений — Google учитывает не все движения элементов подряд, а лишь «окна сессий», то есть периоды, где происходят самые заметные сдвиги. Это делает оценку более честной и ближе к реальному пользовательскому опыту;
• новые рекомендации — Google подчёркивает, что главные виновники плохого CLS — изображения без заданных размеров, динамические блоки (реклама, виджеты), а также некорректная загрузка шрифтов;
• приоритет практических решений — для улучшения CLS надо всегда указывать размеры для медиафайлов, использовать резервирование места под баннеры, задавать font-display для шрифтов;
• улучшенные инструменты — в Search Console и PageSpeed Insights метрика теперь отображается с акцентом на «наибольший всплеск», что помогает разработчикам точнее находить проблемные места.

Если интерфейс «дрожит», посетитель с большей вероятностью закроет страницу, а поисковик понизит сайт в выдаче. Поэтому контроль CLS — это не только вопрос UX, но и важный фактор SEO и конверсии.

Как проверить показатели сайта

Понять, насколько ресурс отвечает метрикам CWV, помогут такие инструменты:

• Google Search Console — показывает, какие страницы работают плохо, а какие хорошо, с разбивкой по мобильным и десктопным устройствам;
• PageSpeed Insights — измеряет реальные показатели и лабораторные тесты. Дает конкретные рекомендации по ускорению загрузки, снижению CLS и улучшению интерактивности;
• Lighthouse и Chrome DevTools — позволяют локально анализировать страницы. С их помощью вы можете увидеть, какие скрипты блокируют загрузку, где возникают долгие задачи, что влияет на LCP, INP и CLS. Это позволяет принять меры, чтобы улучшить скорость сайта;
• RUM (Real User Monitoring) — непрерывный мониторинг реального опыта пользователей, во время которого учитывается география, модель устройства, скорость сети.

При изменениях ориентируйтесь на реальные показатели — они важнее лабораторных тестов.

Технические способы ускорения (CDN, lazy load, кэш)

Чтобы ускорить сайт, рекомендуем использовать такие методы:

• CDN — отправляет картинки, скрипты и стили с серверов, что расположены максимально близко к пользователю. Это ускоряет загрузку сайта и снижает нагрузку на основной сервер;
• Lazy-load (отложенная загрузка) — контент, который размещен ниже видимой области экрана и загружается лишь тогда, когда пользователь докручивает до него страницу или открывает соответствующий блок. Такой вариант подходит для изображений, видео и тяжёлых виджетов. Помогает улучшить LCP и снизить нагрузку на страницу;
• кэширование — браузерный и CDN-кэш позволяют повторно использовать ресурсы, которые уже скачены на девайс, экономя время и трафик.

Правильная комбинация этих приёмов даёт заметный эффект — страницы открываются быстрее, элементы интерфейса реагируют мгновенно, а пользовательский опыт становится более комфортным. После оптимизации скорости сайта надо тестировать результаты, чтобы убедиться, что изменения действительно улучшили Core Web Vitals.

Влияние на SEO и конверсию

Google учитывает метрику Core Web Vitals при ранжировании. Хотя контент по-прежнему решает больше, хорошие значения CWV помогают удерживать позиции и дают преимущество перед страницами, у которых показатели хуже.

Следует помнить, что:

• SEO и скорость загрузки тесно взаимосвязаны, поскольку быстрое открытие страниц снижает количество отказов и увеличивает время, проведенное на сайте;
• кейсы показывают, что оптимизация LCP, INP и CLS напрямую влияет на конверсии, продажи и удержание клиентов. Эффект можно отслеживать через A/B-тесты и данные RUM.

Чтобы оптимизировать сайт по правилам Core Web Vitals, обратитесь к специалистам MEGASITE. Мы предлагаем услуги по SEO-продвижению сайтов в Киеве и других городах Украины, и разрабатываем решения, которые помогут ресурс под современные требования Google, снизить количество отказов и повысить конверсии.