Миграция сайта: чеклист — как переехать на новый домен/CMS без потерь SEO

Переезд сайта на новый домен или смена CMS — процесс, который кажется простым на первый взгляд, но таит много подводных камней. Если сделать это неправильно, цена будет высока. Вы можете потерять трафик и позиции в поисковой выдаче, что приводит к:

• снижению посещаемости;
• потере клиентов;
• убыткам.

В этом чеклисте мы собрали основные шаги, которые помогут перенести ресурс без ущерба для SEO — от планирования и технической подготовки до проверки результатов после запуска.

Когда нужна миграция сайта

Переезд сайта — серьезный шаг, который оправдан лишь тогда, когда без него действительно не обойтись. Среди важных причин стоит выделить:

• перенос домена — актуален, если компания меняет название или происходит слияние нескольких ресурсов;
• смена CMS / обновление платформы — требуется, когда текущая система ограничивает развитие: неудобная структура URL, слабая безопасность, низкая производительность;
• редизайн и изменение структуры сайта — при полном смене дизайна или перестройке разделов ресурса;
• технические причины — сайт часто падает, медленно работает или был взломан;
• масштабирование — если развитие и расширение функционала невозможно на текущей платформе;
• выход на международные рынки — когда необходимо создавать отдельные версии сайта для разных стран или языков.

Каждая из этих ситуаций требует индивидуального подхода и грамотного планирования. Например, при переносе домена важно корректно настроить 301-редиректы и уведомить поисковики, чтобы снизить к минимуму снижение трафика и ссылочного веса. Если планируется переезд на другую CMS, необходимо структуру URL, метаданные и внутренние ссылки, и/или заранее составить карту перенаправлений.

Подготовка к переезду

Чем качественнее подготовка, тем выше шансы, что сайт сохранит свои позиции. Уделите внимание работе с URL и настройке редиректов, а также не забудьте о тестировании и резервном копировании, чтобы при необходимости можно было быстро откатить изменения.

Карта URL и редиректы

Одна из главных задач при миграции — правильно настроить перенаправления. Не забудьте о таких моментах:

• 301-редирект — это код состояния HTTP, который сообщает поисковикам, что «страница навсегда переехала по новому адресу». Это дает возможность сохранить позиции в выдаче и передать ссылочный вес новому адресу; Настраивать их лучше на уровне сервера, избегая промежуточных переходов.
• сохранение структуры — чтобы ничего не потерять, составьте карту соответствий старых и новых адресов. Начните с выгрузки всех URL и особое внимание уделите страницам, которые приносят трафик или имеют внешние ссылки. Это поможет избежать ошибок и сделать перенаправления максимально точными;
• избегайте цепочек — следите за тем, чтобы редиректы вели прямо на конечный адрес. Это ускоряет загрузку и снижает риск потери SEO-эффекта.

Если вы правильно составите карту URL и настроите редиректы, сможете сохранить ценность старых страниц, предотвратить снижение трафика и сделать переезд максимально безопасным для SEO.

Резервное копирование и тестирование

Перед началом переноса обязательно сделайте резервное копирование файлов, базы данных и серверных конфигураций. Полная копия сайта даст возможность быстро восстановить ресурс, поэтому является обязательной страховкой при миграции.

Тестовая версия поможет убедиться, что все работает корректно: от редиректов и ссылок до форм и аналитики. Поэтому обязательно запустите ее перед релизом. Следует проверить:

• корректность 301-редиректов;
• отсутствие дублей страниц и цепочек редиректов;
• метаданные (title, meta);
• правильную работу форм и скриптов, robots.txt и sitemap;
• скорость загрузки,
• мобильную адаптацию;
• отсутствие технических ошибок;
• аналитические коды (GA/GTAG).

Запустив сайт, нужно сразу протестировать его с помощью специальной программы (краулера), которая оценит корректность всех страниц и ссылок, и сравнить результаты с тестовой версией. Это позволит убедиться, что сайт работает корректно и не потеряет трафик после миграции.

Как сохранить позиции в поиске

Миграция сайта — всегда «стресс» для SEO. Но если действовать корректно, позиции в выдаче можно сохранить практически без потерь. Главное — правильно уведомить поисковики о переезде и протестировать новую версию сайта на ошибки.

Обновление Google Search Console

После того как будет выполнена переадресация домена, важно убедиться, что все 301-редиректы настроены корректно. Это позволяет поисковикам понять, что страницы переехали на новые адреса, и передать им накопленный SEO-вес.

С помощью инструмента «Change of Address» в Google Search Console уведомить Google о смене домена. Добавьте и подтвердите как старую, так и новую версию сайта. Отправьте в Google Search Console обновленный sitemap.xml, который нужен поисковикам, чтобы быстрее находить и индексировать страницы ресурса. Не стоит забывать об обновлении внутренних ссылок, canonical-теги и внешних интеграций (аналитика, рекламные пиксели) — это ускорит переиндексацию ресурса.

Проверка индексации и ошибок

После релиза важно провести тестирование сайта и проверить его состояние. Сканирование краулером (например, Screaming Frog) покажет незамеченные ошибки:

• неработающие ссылки;
• неправильные перенаправления;
• повторяющиеся страниц и другие проблемы.

В Google Search Console отслеживайте отчеты «Index Coverage» и применяйте инструмент URL Inspection для важных страниц. Устранение 404 ошибки — в приоритете. Для переехавших страниц настраивайте 301-редиректы на новые URL, а для действительно удаленных — корректный статус 404/410, но лучше — полезную заменяющую страницу. После исправлений следует запустить проверку в Search Console, чтобы убедиться в корректной работе ресурса.

Чтобы перенести сайт на новый домен / CMS без потерь SEO, обратитесь в веб-студию Megasite в Киеве. Мы предлагаем услуги по продвижению и созданию сайтов в Украине больше 10 лет и знаем, как провести миграцию безопасно, сохранив позиции и трафик. Доверьте переезд профессионалам — и получите работающий ресурс на новом домене без просадок в поиске!