SEO для электронной коммерции: как поднять ваш интернет-магазин на первую позицию в онлайн-шопинге

Интернет-магазин должен получать постоянный приток клиентов из поисковых систем, от этого напрямую зависит его успех и прибыль. Существуют различные способы продвижения сайтов eCommerce, например, контекстная реклама или таргет в соцсетях. Однако на первом месте в привлечении целевого трафика стоит именно SEO для электронной коммерции.

Что такое SEO для E-commerce и почему оно важно для продвижения?

SEO в электронной коммерции расшифровывается как «Search Engine Optimization», что в переводе значит «поисковая оптимизация». Так называют методы, направленные на то, чтобы сайт оказался на первой странице выдачи, что в свою очередь привлечет к нему клиентов и поднимет продажи.

Для сайтов e-commerce важно, чтобы посетители, задав вопрос Google или другой поисковой системе, попали именно в их интернет-магазин. При этом SEO-продвижение, как мы уже упоминали ранее, занимает лидирующие позиции в привлечении трафика. Согласно данным исследований, разница колоссальна:

• 53% перехода на сайт e-commerce происходит через запрос пользователей в поисковых системах;
• 27% — благодаря платной рекламе.

Такие цифры объясняются более высоким количеством кликов, поскольку переходы осуществляются естественным образом в ответ на поисковый запрос. А вот на платную рекламу пользователь может не среагировать и не кликнуть.

Как можно увеличить продажи благодаря SEO

Чтобы SEO для электронной коммерции сработало, и ваш сайт заметили поисковики, недостаточно создать интернет-магазин и запустить его в сеть. Нужно выполнить ряд действий, о которых мы поговорим ниже.

Анализ конкурентов

Необходимо постоянно отслеживать конкурентов, которые находятся на первых местах поисковой выдачи, и обращать внимание на действия, которые они предпринимают для привлечения посетителей.

Обязательно проанализируете их текстовой контент — описание товаров, блоков, статей, заголовков, подзаголовков. Это поможет обнаружить ключевые слова и фразы, на которые конкуренты делают упор в продвижении.

Для анализа конкурентов необходимы инструменты SEO для интернет-магазина. Вот некоторые из них:

• Ahrefs — набор SEO-инструментов для анализа, сбора ключей, оптимизации и аудита сайта. Сервис помогает найти слова, по которым ранжируются конкуренты, показывает их позиции в поисковой выдаче, объем трафика по каждому слову;
• SEMrush — инструмент позволяет проанализировать трафик конкурентов, которые они получают из поисковой выдачи и платной рекламы. С его помощью можно определить страницы, которые привлекают к сайту наибольший поток посетителей;
• SimilarWeb — анализирует источники трафика разных порталов, указывает популярные страницы, поведение пользователей.

Анализ конкурентов поможет разработать эффективную стратегию SEO в электронной коммерции. Ее внедрение повысит видимость интернет-магазина и выведет в ТОП. Кроме того, вы сможете их обойти, если предоставите лучший контент и уникальные предложения.

SEO для интернет-магазина — проверка позиций в поисковых системах

Регулярно проверяйте, на каком месте находится ваш сайт в результате поиска по целевым ключевым словам. Так вы сможете:

• оценить эффективность своей SEO-стратегии;
• проанализировать изменения в позиции и определить, с чем они связаны — с алгоритмами поисковых систем, действиями конкурентов, внутренними корректировками на сайте e-commerce. Такой контроль помогает вовремя среагировать, если результат вдруг ухудшится и не допустить падение трафика;
• определить ключи, которые приближают ваш портал к топовым позициям, и сконцентрироваться на их продвижении.

Проверку можно делать вручную, если вводить целевые ключевые слова в поисковике Google и затем искать свой сайт e-commerce. Однако это простой, но неэффективный процесс, особенно если ключей много, а интернет-магазин находится на 12-20 странице. Лучше использовать инструменты для автоматической проверки — Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, Serpstat.

Подбор ключевых слов

Огромное значение в СЕО в электронной коммерции играют ключевые слова. Поисковики реагируют на запросы пользователей, по типу «купить смартфон», и показывают им ресурсы, где есть такие словосочетания. С такими запросами работают все, поэтому конкуренция высока, и по ним доминируют сайты крупных интернет-магазинов.

Чтобы выйти в топ Google небольшому интернет-магазину, необходимо работать со среднечастотными и низкочастотными ключевыми словами. Сделать это поможет такой инструмент, как Google Keyword Planner. Если хотите более глубокую проверку, обратитесь к платным платформам Ahrefs и SEMrush.

Продумывая стратегию SEO для B2C (от производителя к покупателю), обращайте внимание на ключи, который состоят из 3 и больше слов, то есть более конкретизированные. Например, вместо «купить смартфон», возьмите в работу ключ «купить смартфон с хорошей камерой для селфи».

По конкретным низкочастотным ключам меньше конкурентов, если сравнивать с более общими запросами. Пользователи, которые делают такой запрос Гуглу, обычно чаще готовы купить товар, чем люди, использующие общие запросы, например, просто «купить смартфон».

Оптимизация структуры интернет-магазина

Для продвижения сайта электронной коммерции важное значение имеет также структура интернет-магазина. Она должна быть продумана, удобна и логична. Это позволит клиентам быстро найти нужный товары, что положительно влияет на пользовательский опыт.

SEO для Ecommerce-сайта предусматривает, чтобы навигация была не только удобна, но и помогала поисковикам правильно индексировать страницы:

• товары должны быть распределены по четким категориям и подкатегориям;
• меню навигации необходимо четко продумать и сделать так, чтобы охватить основные разделы интернет-магазинов;
• чтобы пользователю было легче найти товар, добавьте фильтры по разным характеристикам — цвет, размер, цена, новизна, популярность.

Поисковикам легче найти сайт e-commerce, если есть заголовки, метатеги, которые содержат основные ключи. Не стоит забывать про описание категорий и внутреннюю перелинковку, простые и понятные URL-адреса.

Оптимизация страниц товаров

Уникальное и детальное описание товаров — один из ключевых факторов успешного СЕО в электронной коммерции. Они привлекают внимание как поисковиков, так и покупателей, убеждая купить товар именно в вашем интернет-магазине. А вот копирование описаний с других сайтов, наоборот, плохо сказывается на SEO, и портал рискует оказаться далеко от первых страниц поиска.

Также поощряйте клиентов оставлять отзывы о товарах — это повышает доверие к магазину и помогает покупателям сделать выбор в вашу пользу. Вовремя реагируйте на негативные отзывы и умейте с ними правильно работать. Так вы демонстрируете, что вам не все равно, и это хорошо сказывается на репутации магазина.

Особое внимание уделите фотографиям товаров. Они должны быть качественными и занимать мало места, не замедляя загрузку страниц. Чтобы поисковики понимали, что на них изображено, необходимо добавлять атрибуты «alt» и «title».

Оптимизация мобильной версии

Особое внимание стоит уделить мобильной версии интернет-магазина. Она должна отвечать таким критериям:

• автоматически подстраиваться под разные размеры экрана (адаптивный дизайн);
• быстро загружать страницы;
• иметь простую и понятную навигацию с кнопками, удобными для нажатия.

Проверить, насколько сайт оптимизирован для смартфонов, помогут такие инструменты, как Google Mobile-Friendly Test и PageSpeed Insights.

Создание контента и ведение блога

Качественный контент — основа успешного SEO для E-commerce и привлечения трафика в онлайн-магазин. Он помогает решать проблемы пользователей и формирует доверие к бренду. Поэтому, создавая контент, уделите внимание не только описанию товаров, разделов, категорий, но и:

• инструкциям;
• руководствами;
• FAQ;
• обзорам и сравнению товаров;
• описанию дополнительных услуг;
• видео-контенту.

На регулярной основе публикуйте статьи с использованием ключевых слов. Также еще один рабочий инструмент СЕО Ecommerce — это ведение блогов. Более лояльно поисковые системы относятся к интернет-магазинам и сайтам, которые ведут свои коммерческие блоги. Этот инструмент, который относится к контент-маркетингу, отлично работает с теми пользователями, которые только разбираются в теме и еще не определились с конкретным товаром и магазином. При этом с помощью блога можно формировать спрос и «обучать» пользователей пользоваться теми или иными товарами.

Внешняя оптимизация интернет-магазина

Так называют продвижение интернет-магазина в поисковой выдаче с помощью наращивания внешних ссылок. Для этого обычно пишут статью со ссылкой на интернет-магазин, затем публикуют ее в авторитетных источниках — в онлайн-журналах, газетах, блогах, каталогах. Это могут быть как платные ссылки, так и двусторонний обмен, например, в результате совместных компаний.

Аналитика и мониторинг

Чтобы проверить эффективность SEO-стратегии, подключите к сайту Google Analytics и Google Search Console. Так вы определите, что дает результаты, а также выявить слабые места и их устранить.

SEO-продвижение интернет-магазина с MEGASITE

Чтобы поднять ваш интернет-магазин на первые позиции в онлайн-шопинге, обратитесь в IT-компанию MEGASITE. Мы занимаемся созданием и SEO продвижением интернет-магазинов более 10 лет, и знаем все об успешном применении SEO для E-commerce.

Свяжитесь с нашим менеджером, и он ответит на все вопросы! Для этого оставьте свои контакты в форме обратной связи на нашем сайте или позвоните по номеру +38 (050) 3986 275.