Як знайти копірайтера вузької спеціалізації та оцінити його навички?

Дуже складне питання, яке розкриває в своїй статті наша партнерка, Наталія Кирик, засновниця контент-студії WordFactory

Співпрацювати з копірайтером, який пише майже про все, безсумнівно, вигідно: він підготує статтю про садівництво, новину про вихід чергового гаджета чи SEO-текст для просування будівельної компанії. Проте якщо ваші завдання «з зірочкою» — потрібні експертні тексти з медицини, права чи програмування на мові Python — від універсального гравця буде мало користі. Так само як і у випадку зі специфічними текстами,  наприклад, PR-матеріалами чи сценаріями коротких відео на YouTube. Але ситуація зовсім не безвихідна. Розповідаємо, де знайти копірайтера вузької спеціалізації, як перевірити якість його роботи та яку роль у цьому може відігравати контент-студія.

Де шукати?

Пошуки потрібного спеціаліста варто починати саме там, де ви звикли це робити. Наприклад, на біржі або в соціальних мережах. Якщо ваші підписники знають про ваш напрям роботи, існує імовірність, що серед них опиниться людина з відповідною експертизою. До речі, примітки на кшталт «Поширення вітається» значно розширюють коло ваших знайомств і підвищують шанси на успіх.

Якщо ж стандартна пошукова операція провалилася, розгляньте інші варіанти.

• Опублікуйте вакансію у профільних групах копірайтерів, маркетологів і диджитал-фахівців у Facebook і Telegram. Метод дієвий, але вам потрібно буде витратити час на пошук відносно «живих» майданчиків із нормальними показниками відвідування та відповідним рівнем виконавців.  
• Спитайте у Google. Є шанси, що ваш медичний автор чи копірайтер у бетинг-тематиці вже створив власний сайт і за його допомогою залучає нових клієнтів. Ви можете переглянути як результати органічної видачі, так і перші рядки, зайняті пропозиціями з сайтів пошуку роботи. Але конверсія може виявитися низькою: виконавець може бути завантажений роботою або його очікування щодо оплати не відповідатимуть вашим можливостям.
• Завітайте на LinkedIn. Вбудована функція пошуку дає змогу знаходити тут копірайтерів за конкретними запитами і відразу бачити, чи відкритий він до нових проєктів. Водночас і тут пошуки можуть зайти у глухий кут: український сегмент цієї профільної спільноти не дуже активний.
• Відвідайте професійні спільноти. Трапляється, що юристи-стажери або медичні сестри пишуть тексти у вільний час. Але малоймовірно, що створювати контент для вашого проєкту зголоситься хірург, нотаріус-практик чи затребуваний програміст.

Чому варто звернутися до контент-студії?

Щоб суттєво скоротити час на пошуки та швидко й гарантовано отримати релевантний результат, знайдіть контент-студію із великою напрацьованою базою копірайтерів, зокрема й вузької спеціалізації.

Переваги співпраці з контент-студією:

• мінімум ресурсів на пошуки виконавця та вирішення всіх організаційних завдань;
• до ваших послуг досвідчені копірайтери, зокрема й вузької спеціалізації, неодноразово перевірені іншими клієнтами;
• ви гарантовано отримуєте тексти, створені за вашими вимогами;
• роботу копірайтера (нюанси техзавдання, дедлайн) контролює менеджер і перевіряє редактор контент-студії;
• можна користуватися послугами контент-студії постійно або час від часу;
• замовляти тексти можна в різних форматах та на різних мовах (із залученням копірайтерів-носіїв і перекладачів);
• у будь-який момент від менеджера можна отримати інформацію про те, як просувається робота, попросити показати частину готового тексту, внести корективи у ТЗ та вирішити інші організаційні питання;
• якщо до готового тексту виникнуть зауваження в межах наданого ТЗ, автор контент-студії оперативно і безплатно все виправить чи скорегує.

Як перевірити копірайтера на відповідність вимогам?

Почніть з портфоліо — попросіть потенційного виконавця навести три-п’ять робіт, які він вважає найкращими у вашій темі. Уточніть, чи працював копірайтер у парі з редактором, адже в такому випадку оригінальний текст виконавця може дещо відрізнятися від того, який ви побачите за посиланням.

Якщо копірайтер підписував NDA з попередніми клієнтами і не може навести приклади робіт, запропонуйте  йому тестове завдання. Чудово, якщо ви особисто можете оцінити якість текстів: не тільки граматику та пунктуацію, а й структуру, зв’язаність розповіді, вміння органічно використовувати ключові слова та LSI-конструкції. Крім того, ви маєте бути впевненими у точності формулювань і тверджень, а також вміти розрізняти авторитетні джерела від ресурсів, створених лише заради пошукового трафіку.

У пригоді стануть навіть інструменти на перевірку ШІ-згенерованого контенту. Адже ChatGPT та іншим подібним сервісам властиві так звані галюцинації — чат-боти просто вигадують текст, якщо не знають відповіді, а також зловживають неіснуючими посиланнями-підтвердженнями.

Копірайтери, які виконуватимуть ваше завдання у контент-студії, мають внутрішній рейтинг на основі відгуків попередніх клієнтів, зокрема у вашій темі. Також ви можете зазначити у технічному завданні всі побажання до тексту, зокрема заборонити використовувати ШІ для генерації текстів. Виконання цих умов копірайтером доведеться перевіряти не вам, а менеджеру проєкту. За потреби він виконає фактчекінг, а на фінальному етапі текст обов’язково вичитає досвідчений редактор.

Якщо контент-студія ретельно збирає зворотний зв’язок, це допомагає їй доволі швидко визначити, наскільки клієнти задоволені текстами, чи відповідають вони конкретним потребам, і чи дійсно копірайтер може вважатися експертом. Ця інформація дає змогу формувати пули авторів у певних темах, контролювати їхнє навантаження та в разі потреби швидко знаходити вільного виконавця під кожне завдання.

Сподіваюся, ці рекомендації допоможуть вам знайти гідного виконавця. Але якщо тексти потрібні терміново, а ресурсів на пошуки одного ідеального копірайтера з-поміж десятків претендентів обмаль, одразу звертайтеся до WordFactory — нас не налякають жодні специфічні теми та формати текстів.