Как найти копирайтера с узкой специализацией и оценить его навыки?

Очень сложный вопрос, который раскрывает в своей статье наш партнер, Наталья Кирик, основательница контент-студии WordFactory.

Безусловно, выгодно сотрудничать с копирайтером, который пишет практически обо всем: он подготовит статью о садоводстве, новость о выходе очередного гаджета или SEO-текст для продвижения строительной компании. Но если ваши задачи "со звездочкой" - вам нужны экспертные тексты по медицине, юриспруденции или программированию на Python - универсальный рерайтер будет малопригоден. Так же, как и в случае со специфическими текстами, например, PR-материалами или сценариями для коротких видеороликов на YouTube. Но ситуация вовсе не безнадежна. Мы рассказываем, где найти копирайтера с узкой специализацией, как проверить качество его работы и какую роль в этом может сыграть контент-студия.

Где искать?

Начинать поиск подходящего специалиста стоит там, где вы привыкли это делать. Например, на бирже или в социальных сетях. Если ваши подписчики знают о вашем роде деятельности, есть шанс, что среди них найдется человек с соответствующим опытом. Кстати, заметки вроде "Рассылка приветствуется" значительно расширяют круг ваших знакомств и повышают шансы на успех.

Однако если стандартная операция поиска не удалась, рассмотрите другие варианты.

• Разместите свою вакансию в профильных группах для копирайтеров, маркетологов и digital-специалистов в Facebook и Telegram. Метод эффективный, но вам придется потратить время на поиск относительно "живых" площадок с нормальной посещаемостью и соответствующим уровнем исполнителей;
• Спросите у Google. Скорее всего, ваш медицинский писатель или копирайтер, специализирующийся на букмекерской тематике, уже создал свой сайт и использует его для привлечения новых клиентов. Вы можете посмотреть как на органические результаты, так и на первые строки, занятые предложениями с сайтов по поиску работы. Но конверсия может быть низкой: исполнитель может быть перегружен работой или его платежные ожидания не соответствуют вашим возможностям.
• Загляните в LinkedIn. Встроенная функция поиска позволяет найти копирайтера по определенному запросу и сразу понять, открыт ли он к новым проектам. Однако и здесь ваши поиски могут зайти в тупик: украинский сегмент этого специализированного сообщества не слишком активен.
• Посещайте профессиональные сообщества. Бывает, что юристы-стажеры или медсестры пишут тексты в свободное время. Но маловероятно, что хирург, нотариус или востребованный программист согласится создать контент для вашего проекта.

Почему стоит обратиться в контент-студию?

Чтобы существенно сократить время на поиски и быстро и гарантированно получить релевантный результат, найдите контент-студию с большой наработанной базой копирайтеров, в том числе и узкой специализации.

Преимущества сотрудничества с контент-студией:

• минимум ресурсов на поиски исполнителя и решение всех организационных задач;
• к вашим услугам опытные копирайтеры, в том числе и узкой специализации, неоднократно проверенные другими клиентами;
• вы гарантированно получаете тексты, созданные по вашим требованиям;
• работу копирайтера (нюансы техзадания, дедлайн) контролирует менеджер и проверяет редактор контент-студии;
• можно пользоваться услугами контент-студии постоянно или время от времени;
• заказывать тексты можно в разных форматах и на разных языках (с привлечением копирайтеров-носителей и переводчиков);
• в любой момент от менеджера можно получить информацию о том, как продвигается работа, попросить показать часть готового текста, внести коррективы в ТЗ и решить другие организационные вопросы;
• если к готовому тексту возникнут замечания в рамках предоставленного ТЗ, автор контент-студии оперативно и бесплатно все исправит или скорректирует.

Как проверить копирайтера на соответствие требованиям?

Начните с портфолио - попросите потенциального исполнителя привести три-пять работ, которые он считает лучшими в вашей теме. Уточните, работал ли копирайтер в паре с редактором, ведь в таком случае оригинальный текст исполнителя может несколько отличаться от того, который вы увидите по ссылке.

Если копирайтер подписывал NDA с предыдущими клиентами и не может привести примеры работ, предложите ему тестовое задание. Отлично, если вы лично можете оценить качество текстов: не только грамматику и пунктуацию, но и структуру, связность повествования, умение органично использовать ключевые слова и LSI-конструкции. Кроме того, вы должны быть уверены в точности формулировок и утверждений, а также уметь различать авторитетные источники от ресурсов, созданных только ради поискового трафика.

Пригодятся даже инструменты на проверку ИИ-сгенерированного контента. Ведь ChatGPT и другим подобным сервисам свойственны так называемые галлюцинации - чат-боты просто придумывают текст, если не знают ответа, а также злоупотребляют несуществующими ссылками-подтверждениями.

Копирайтеры, которые будут выполнять ваше задание в контент-студии, имеют внутренний рейтинг на основе отзывов предыдущих клиентов, в том числе в вашей теме. Также вы можете указать в техническом задании все пожелания к тексту, в том числе запретить использовать ИИ для генерации текстов. Выполнение этих условий копирайтером придется проверять не вам, а менеджеру проекта. При необходимости он выполнит фактчекинг, а на финальном этапе текст обязательно вычитает опытный редактор.

Если контент-студия тщательно собирает обратную связь, это помогает ей довольно быстро определить, насколько клиенты довольны текстами, соответствуют ли они конкретным потребностям, и действительно ли копирайтер может считаться экспертом. Эта информация позволяет формировать пулы авторов в определенных темах, контролировать их нагрузку и в случае необходимости быстро находить свободного исполнителя под каждую задачу.

Надеюсь, эти рекомендации помогут вам найти достойного исполнителя. Но если тексты нужны срочно, а ресурсов на поиски одного идеального копирайтера среди десятков претендентов мало, сразу обращайтесь в WordFactory - нас не испугают никакие специфические темы и форматы текстов.