Як правильно структурувати корпоративний сайт: досвід Megasite

Хаос на сторінках корпоративного сайту — ворог довіри клієнтів і партнерів. Якщо користувач губиться між вкладками або не може швидко знайти потрібну інформацію — він йде. Тому структуру ресурсу важливо продумати і протестувати ще на етапі планування. Як зробити це правильно при створенні корпоративного сайту — розкажуть спеціалісти MEGASITE, спираючись на свій практичний досвід.

Базова структура: головна, про компанію, послуги, кейси, контакти, блог

Базова структура корпоративного сайту — це основа, на якій тримається весь користувацький досвід. Правильна навігація сайту допомагає відвідувачеві швидко зрозуміти, хто ви, що пропонуєте і як з вами зв’язатися. Особливу увагу слід приділити таким розділам:

• головна сторінка — вітрина компанії; показуйте, чим ви займаєтеся, кому це потрібно і що робити далі за допомогою CTA, логічної структури блоків і простої навігації; не перевантажуйте сторінку;
• про компанію — коротко поясніть, хто ви, з яких причин вам можна довіряти і чому варто з вами працювати; використовуйте коротке вступне повідомлення, ключові факти в картках, історію розвитку і посилання на підтвердження — сертифікати, нагороди, відгуки;
• послуги — це карта рішень для клієнта; для кожної пропозиції вкажіть назву, користь, цільову аудиторію і CTA; структуруйте: загальний список → картка → подробиці, ціни, форма зворотного зв’язку;
• кейси — покажіть ефективність своєї роботи: це значною мірою впливає на рішення користувачів;
• контакти — зробіть максимально просту і доступну сторінку: телефони, адреса, карта, форма зворотного зв’язку;
• блог — приваблює SEO-трафік і демонструє експертизу; публікуйте корисні статті, зв’язуйте з послугами і кейсами, використовуйте структуру, теги і внутрішні посилання; регулярність і якість важливіші за кількість публікацій.

Ці розділи сайту компанії створюють логічну і зручну карту, яка допомагає користувачеві рухатися по воронці — від першого інтересу до звернення. Окрім того, продумана структура при створенні сайтів не лише спрощує навігацію, вона також підсилює сприйняття бренду як надійного і професійного партнера.

Структура сторінки послуг: цілі, опис, переваги, CTA

Сторінка послуг — це інструмент, який перетворює інтерес відвідувача на конкретну дію. Щоб вона працювала ефективно, структуру слід ретельно продумати. Основні елементи:

• ціль — перед тим як писати про послуги на сайті, визначте, яку дію ви очікуєте від користувача; усі блоки сторінки повинні вести до цієї цілі;
• опис сервісу — коротко поясніть, що ви робите і яку користь отримує клієнт; використовуйте заголовки, короткі абзаци і візуальні блоки для зручного сприйняття;
• CTA — зробіть кнопки помітними, щоб заклики до дії на сторінці послуги спонукали до потрібної дії;
• переваги — покажіть, чим ви відрізняєтеся від конкурентів: результати, строки, унікальні підходи; ці дані підкріплюйте цифрами, відгуками, логотипами клієнтів і посиланнями на кейси.

Правильно вибудувана структура сторінки послуги підвищує довіру і ймовірність звернення.

Розділ кейсів і доказова база: як оформити для довіри

Кейси на сайті — це найкращий спосіб показати, що ви вмієте ефективно вирішувати задачі клієнтів. Що потрібно зробити, щоб вони виглядали чітко і приваблювали клієнтів:

• оформляйте кейси за простою схемою: задача — рішення — результат;
• обов’язково вказуйте цифри — зростання показників, економію, строки;
• зробіть короткі картки з підсумками для тих, хто не читає довгі тексти і не дивиться відео.

Так користувачі швидше знайдуть потрібні приклади, а довіра і кількість звернень до вашої компанії зростуть. Особливо ефективні в цьому плані B2B-кейси, які наочно показують конкретні результати і вигоди для клієнтів.

Карта сайту і SEO: логіка розділів і URL для індексації

Правильна структура карти сайту відіграє фундаментальну роль у зручності для користувачів, а також має значення для SEO. Логічна архітектура не лише допомагає швидко орієнтуватись, але й полегшує роботу пошуковиків, пришвидшуючи появу сторінок у видачі. Тому при розробці сайту враховуйте такі моменти:

• ієрархія — щоб SEO-структура сайту була чіткою і доступною, будьтеї її від головної сторінки до розділів і карток;
• логічна структура URL — адреси повинні містити невелику кількість символів і містити ключові слова, щоб відвідувачі і Google одразу розуміли, про що сторінка;
• плоска архітектура — ключові сторінки мають бути в 2–3 кліках від головної;
• навігація для краулерів (пошукових роботів) — важливо створити XML-карту сайту — файл, де перераховані всі ключові сторінки; вкажіть посилання на неї в robots.txt і відправте в Google Search Console, щоб пошукові системи швидше знаходили і індексували ваші сторінки;
• семантична навігація — використовуйте зрозумілі назви розділів, логічну ієрархію і внутрішні лінки, щоб пов’язати схожі теми і підвищити зручність навігації;
• внутрішні посилання і «хлібні крихти» — створюйте логічні ланцюжки і ієрархію для зручності навігації і розподілу «ваги»;
• редиректи при зміні URL — використовуйте 301-редиректи, щоб не втратити трафік і позиції в пошуку.

Регулярне оновлення карти сайту і сканування помилок дозволяють підтримувати індексацію і підвищувати видимість ресурсу. Чітка структура розділів і продумані URL роблять його зручним для простих відвідувачів і зрозумілим для Google та інших пошукових систем.

UX-підходи від Megasite: навігація, контактні точки, форми зворотного зв’язку

При створенні корпоративних сайтів MEGASITE ставить користувацький досвід у центр уваги:

• навігацію робимо простою і передбачуваною, з внутрішньою системою переходів по розділах і обмеженою кількістю пунктів; щоб не перевантажувати користувача, для великих каталогів використовуємо покрокове або випадаюче меню;
• щоб збільшити конверсію, розміщуємо швидкі контакти на сайті — у шапці, футері, у картках послуг і, звичайно ж, на окремій сторінці «Контакти»;
• форми конверсії робимо простими — мінімальна кількість полів, логічна групування і один стовпець для зручного заповнення.

Якщо хочете замовити UX корпоративного сайту в Києві або інших містах України, веб-студія MEGASITE з радістю візьме це завдання на себе. Наші спеціалісти вибудують структуру сайту так, щоб кожен відвідувач швидко знаходив потрібну інформацію і виконував цільову дію.