Майстер-клас зі структурованих даних: як отримувати сніпети та rich results

Павло Бойченко
Павло Бойченко
SEO-спеціаліст
29 сер 2025
36 просмотров
5/ 5  (1)
Майстер-клас зі структурованих даних: як отримувати сніпети та rich results

Хочете, щоб ваш ресурс кидався в очі в пошуковій видачі? Зверніть увагу на структуровані дані. Вони перетворюють посилання на сайт у яскравий інформаційний блок з рейтингами, зображеннями, цінами, привертаючи увагу і збільшуючи клікабельність. Як їх використовувати в розробці сайтів так, щоб пошукові системи розуміли контент і показували його в максимально вигідному форматі — розповідаємо в цій статті.

Що таке структуровані дані і навіщо вони потрібні сайту

Так називається мікророзмітка, яка підказує пошуковим системам, який матеріал міститься на сторінці:

  • стаття;
  • товар / послуга;
  • рецепт;
  • подія;
  • відгук;
  • FAQ.

Розмітка робить контент «зрозумілим» для алгоритмів і дозволяє показувати його у видачі не просто посиланням, а в розширеному форматі — з рейтингами, зображеннями, цінами або швидкими відповідями. Така подача на сторінці пошукової видачі відома як розширені сніпети (rich snippets).

Більш широкий термін — rich results (багаті результати). Сюди входять не тільки сніпети, але й інші інтерактивні елементи пошукової видачі — каруселі товарів або статей, блоки «Питання-відповідь», картки подій або компаній. Такий формат займає більше місця на екрані, підвищує помітність ресурсу і дає конкурентну перевагу.

Навіщо це потрібно сайту:

  • розширені сніпети і rich results роблять ресурс помітнішим на сторінці пошукової видачі, підвищуючи його клікабельність без зайвих витрат;
  • пошукові системи точніше визначають тематику і релевантність сторінки, що покращує SEO;
  • відгуки, рейтинги і уточнені дані зміцнюють авторитет бренду;
  • розширені сніпети сприяють потраплянню сайту в спеціальні блоки, які відображаються в пошуковій видачі — каруселі, добірці подій, Knowledge Graph (інформаційному блоці праворуч в результатах пошуку на десктопі).

Така презентація робить ресурс солідним і підвищує довіру користувачів.

Основні типи розмітки для SEO

Існують різні типи структурованої розмітки, які покращують SEO. Їх правильне використання підвищує шанси на потрапляння сайту в спеціальні блоки видачі.

Що таке мікророзмітка і навіщо вона потрібна для сайту

Організація, товар, стаття, відгуки

Щоб пошукові системи могли зрозуміти, про що конкретно йдеться на сторінці, і коректно відображали інформацію у видачі, використовують такі розмітки:

  • Organization — показує на сторінці видачі відомості про фірму: назва, логотип, сайт, контакти та посилання на соцмережі;
  • Product — мікророзмітка товарів використовується, щоб показати в пошуковій видачі картку з ціною і рейтингом;
  • Article — допомагає пошуковим системам правильно індексувати статті і показувати їх в розширеному вигляді. На сторінці видачі користувач бачить заголовок, автора, дату публікації, фото;
  • Review schema — зазвичай використовується разом з товаром або статтею, щоб відображалися зірочки та оцінки.

Застосовуючи ці розмітки, сторінки стають помітнішими, а сніпети цікавішими для користувачів.

FAQ і HowTo

Також може знадобитися мікророзмітка для питань-відповідей та інструкцій:

  • FAQPage — використовується для сторінок з часто задаваними питаннями. Розмітка допомагає показувати розгортаємі блоки «Питання-відповідь» прямо в пошуку;
  • HowTo — для покрокових інструкцій. У видачі інструкція може відображатися у вигляді картки з чек-листом та ілюстраціями.

Проставивши ці розмітки, користувач зможе побачити відповідь прямо у видачі, навіть не заходячи на сайт, що підвищує його інтерес і клікабельність.

Як правильно впровадити структуровані дані

Щоб структуровані дані працювали ефективно, потрібно правильно вибрати інструменти і уникати помилок в мікророзмітці. При впровадженні варто використовувати формат JSON-LD, оскільки він легше впроваджується і підтримується пошуковими системами, на відміну від застарілих Microdata і RDFa.

Інструменти та перевірка розмітки

Для створення розмітки можна використовувати зручні візуальні або автоматизовані інструменти. Наприклад:

  • Schema Markup Generator — дозволяє швидко згенерувати JSON-LD для різних типів розмітки (Product, Article, FAQPage, HowTo та ін.);
  • Google Structured Data Markup Helper — допомагає додавати структуровані дані на сторінку;
  • редактори коду з підсвічуванням JSON-LD або плагіни для CMS (WordPress, Shopify) — спрощують впровадження та редагування розмітки прямо в коді сайту.

Для швидкої перевірки розмітки зручний Google Rich Results Test. Він дозволяє побачити, які типи структурованих даних Google розпізнає на сторінці, заповнені та відсутні поля, помилки.

Search Console — ще один важливий інструмент для оптимізації сайту, за допомогою якого можна перевірити коректність структурованих даних. Також він корисний для пошуку і виправлення багів.

Помилки і рекомендації

Помилки в мікророзмітці — одна з причин, чому сніпети не працюють або неправильно відображаються в пошуку. Найпоширеніші:

  • розмітка не відповідає видимому контенту (наприклад, відгуки вказані, але їх немає на сторінці);
  • пропущені обов'язкові поля;
  • використані застарілі формати (data-vocabulary.org, старі властивості schema.org), які більше не підтримуються;
  • синтаксичні помилки в JSON-LD;
  • неправильні формати дат, цін або порожні поля;
  • дублювання розмітки або конфліктуючі фрагменти.

Щоб розмітка працювала правильно, стежте, щоб вона відповідала видимому контенту, перевіряйте її в Google Rich Results Test і моніторьте звіти в Search Console. Також варто використовувати JSON-LD, оновлювати розмітку при змінах на сторінці і виправляти всі помилки і попередження. Щоб користувачі відразу бачили корисні і зрозумілі rich results у видачі, не забудьте перевірити, як сторінки виглядають на десктопі і мобільних пристроях.

Щоб детальніше дізнатися про впровадження структурованих даних, зверніться до IT-компанії Megasite. Наша веб-студія в Києві та інших містах України допоможе вашому сайту виділятися в пошуку і перетворити кожен клік на реального клієнта.

Давайте обговоримо
Ваш проект
error
Ваше ім'я
error
Ваш телефон
error
Коментар
error
Послуга
error
error
Ваше ім'я
error
Ваш телефон
error
error
Страница
Або залиште заявку
Ми зв'яжемося з Вами найближчим часом
error
Ваше ім'я
error
Ваш телефон
error
Ваш E-mail
error
Онлайн прорахунок