Хочете, щоб ваш ресурс кидався в очі в пошуковій видачі? Зверніть увагу на структуровані дані. Вони перетворюють посилання на сайт у яскравий інформаційний блок з рейтингами, зображеннями, цінами, привертаючи увагу і збільшуючи клікабельність. Як їх використовувати в розробці сайтів так, щоб пошукові системи розуміли контент і показували його в максимально вигідному форматі — розповідаємо в цій статті.
Так називається мікророзмітка, яка підказує пошуковим системам, який матеріал міститься на сторінці:
Розмітка робить контент «зрозумілим» для алгоритмів і дозволяє показувати його у видачі не просто посиланням, а в розширеному форматі — з рейтингами, зображеннями, цінами або швидкими відповідями. Така подача на сторінці пошукової видачі відома як розширені сніпети (rich snippets).
Більш широкий термін — rich results (багаті результати). Сюди входять не тільки сніпети, але й інші інтерактивні елементи пошукової видачі — каруселі товарів або статей, блоки «Питання-відповідь», картки подій або компаній. Такий формат займає більше місця на екрані, підвищує помітність ресурсу і дає конкурентну перевагу.
Навіщо це потрібно сайту:
Така презентація робить ресурс солідним і підвищує довіру користувачів.
Існують різні типи структурованої розмітки, які покращують SEO. Їх правильне використання підвищує шанси на потрапляння сайту в спеціальні блоки видачі.
Щоб пошукові системи могли зрозуміти, про що конкретно йдеться на сторінці, і коректно відображали інформацію у видачі, використовують такі розмітки:
Застосовуючи ці розмітки, сторінки стають помітнішими, а сніпети цікавішими для користувачів.
Також може знадобитися мікророзмітка для питань-відповідей та інструкцій:
Проставивши ці розмітки, користувач зможе побачити відповідь прямо у видачі, навіть не заходячи на сайт, що підвищує його інтерес і клікабельність.
Щоб структуровані дані працювали ефективно, потрібно правильно вибрати інструменти і уникати помилок в мікророзмітці. При впровадженні варто використовувати формат JSON-LD, оскільки він легше впроваджується і підтримується пошуковими системами, на відміну від застарілих Microdata і RDFa.
Для створення розмітки можна використовувати зручні візуальні або автоматизовані інструменти. Наприклад:
Для швидкої перевірки розмітки зручний Google Rich Results Test. Він дозволяє побачити, які типи структурованих даних Google розпізнає на сторінці, заповнені та відсутні поля, помилки.
Search Console — ще один важливий інструмент для оптимізації сайту, за допомогою якого можна перевірити коректність структурованих даних. Також він корисний для пошуку і виправлення багів.
Помилки в мікророзмітці — одна з причин, чому сніпети не працюють або неправильно відображаються в пошуку. Найпоширеніші:
Щоб розмітка працювала правильно, стежте, щоб вона відповідала видимому контенту, перевіряйте її в Google Rich Results Test і моніторьте звіти в Search Console. Також варто використовувати JSON-LD, оновлювати розмітку при змінах на сторінці і виправляти всі помилки і попередження. Щоб користувачі відразу бачили корисні і зрозумілі rich results у видачі, не забудьте перевірити, як сторінки виглядають на десктопі і мобільних пристроях.
Щоб детальніше дізнатися про впровадження структурованих даних, зверніться до IT-компанії Megasite. Наша веб-студія в Києві та інших містах України допоможе вашому сайту виділятися в пошуку і перетворити кожен клік на реального клієнта.