Мастер-класс по структурированным данным: как получать сниппеты и rich results

Хотите, чтобы ваш ресурс бросался в глаза в поисковой выдаче? Уделите внимание структурированным данным. Они превращают ссылку на сайт в яркий информационный блок с рейтингами, изображениями, ценами, привлекая внимание и увеличивая кликабельность. Как их использовать в разработке сайтов так, чтобы поисковики понимали контент и показывали его в максимально выгодном формате — рассказываем в этой статье.

Что такое структурированные данные и зачем они сайту

Так называется микроразметка, которая подсказывает поисковым системам, какой материал содержится на странице:

• статья;
• товар / услуга;
• рецепт;
• событие;
• отзыв;
• FAQ.

Разметка делает контент «понятным» для алгоритмов и позволяет показывать его в выдаче не просто ссылкой, а в расширенном формате — с рейтингами, изображениями, ценами или быстрыми ответами. Такая подача на странице поисковой выдачи известна как расширенные сниппеты (rich snippets).

Более широкий термин — rich results (богатые результаты). Сюда входят не только сниппеты, но и другие интерактивные элементы поисковой выдачи — карусели товаров или статей, блоки «Вопрос–ответ», карточки событий или компаний. Такой формат занимает больше места на экране, повышает заметность ресурса и дает конкурентное преимущество.

Зачем это нужно сайту:

• расширенные сниппеты и rich results делают ресурс заметнее на странице поисковой выдачи, повышая его кликабельность без лишних трат;
• поисковики точнее определяют тематику и релевантность страницы, что улучшает SEO;
• отзывы, рейтинги и уточненные данные укрепляют авторитет бренда;
• расширенные сниппеты способствуют попаданию сайта в специальные блоки, которые отображаются в поисковой выдаче — карусели, подборке событий, Knowledge Graph (информационном блоке справа в результатах поиска на десктопе).

Такая презентация делает ресурс солидным и повышает доверие пользователей.

Основные типы разметки для SEO

Существуют разные типы структурированной разметки, которые улучшают SEO. Их правильное использование повышает шансы на попадание сайта в специальные блоки выдачи.

Организация, товар, статья, отзывы

Чтобы поисковики могли понять, о чем конкретно страница, и корректно отображали информацию в выдаче, используют такие разметки:

• Organization — показывает на странице выдачи сведения о фирме: название, логотип, сайт, контакты и ссылки на соцсети;
• Product — микроразметка товаров используется, чтобы показать в поисковой выдаче карточку с ценой и рейтингом;
• Article — помогает поисковым системам правильно индексировать статьи и показывать их в расширенном виде. На странице выдачи пользователь видит заголовок, автора, дату публикации, фото;
• Review schema — обычно используется вместе с товаром или статьей, чтобы отображались звездочки и оценки.

Применяя эти разметки, страницы становятся заметнее, а сниппеты интереснее для пользователей.

FAQ и HowTo

Также может понадобиться микроразметка для вопросов-ответов и инструкций:

• FAQPage — используется для страниц с часто задаваемыми вопросами. Разметка помогает показывать разворачиваемые блоки «Вопрос–ответ» прямо в поиске;
• HowTo — для пошаговых руководств. В выдаче инструкция может отображаться в виде карточки с чек-листом и иллюстрациями.

Проставив эти разметки, пользователь сможет увидеть ответ прямо в выдаче, даже не заходя на сайт, что повышает его интерес и кликабельность.

Как правильно внедрить структурированные данные

Чтобы структурированные данные работали эффективно, нужно правильно выбрать инструменты и избегать ошибок в микроразметке. При внедрении стоит использовать формат JSON-LD, поскольку он легче внедряется и поддерживается поисковыми системами, в отличие от устаревших Microdata и RDFa.

Инструменты и проверка разметки

Для создания разметки можно использовать удобные визуальные или автоматизированные инструменты. Например:

• Schema Markup Generator — позволяет быстро сгенерировать JSON-LD для разных типов разметки (Product, Article, FAQPage, HowTo и др.);
• Google Structured Data Markup Helper — помогает добавлять структурированные данные на страницу;
• редакторы кода с подсветкой JSON-LD или плагины для CMS (WordPress, Shopify) — упрощают внедрение и редактирование разметки прямо в коде сайта.

Для быстрой проверки разметки удобен Google Rich Results Test. Он позволяет увидеть, какие типы структурированных данных Google распознает на странице, заполненные и отсутствующие поля, ошибки.

Search Console — еще один важный инструмент для оптимизации сайта, с помощью которого можно проверить корректность структурированных данных. Также он полезен для поиска и исправления багов.

Ошибки и рекомендации

Ошибки в микроразметке — одна из причин, почему сниппеты не работают или неправильно отображаются в поиске. Самые распространенные:

• разметка не соответствует видимому контенту (например, отзывы указаны, но их нет на странице);
• пропущены обязательные поля;
• использованы устаревшие форматы (data-vocabulary.org, старые свойства schema.org), которые больше не поддерживаются;
• синтаксические ошибки в JSON-LD;
• неправильные форматы дат, цен или пустые поля;
• дублирование разметки или конфликтующие фрагменты.

Чтобы разметка работала правильно, следите, чтобы она соответствовала видимому контенту, проверяйте ее в Google Rich Results Test и мониторьте отчеты в Search Console. Также стоит использовать JSON-LD, обновлять разметку при изменениях на странице и исправлять все ошибки и предупреждения. Чтобы пользователи сразу видели полезные и понятные rich results в выдаче, не забудьте проверить, как страницы выглядят на десктопе и мобильных устройствах.

Чтобы детальнее узнать о внедрении структурированных данных, обратитесь в IT-компанию Megasite. Наша веб студия в Киеве и других городах Украины поможет вашему сайту выделяться в поиске и превратить каждый клик в реального клиента.