Что такое рекламное объявление в Google Ads и как его составить

Рекламное объявление в Google Ads — это мощный инструмент продвижения, который помогает компаниям заявить о себе, привлечь внимание целевой аудитории (ЦА) и выгодно представить свои товары или услуги. Поэтому написать рекламное объявление необходимо качественно: не только креативно и ярко, но и с четким посылом о важной для клиентов информации. Лишь в этом случае рекламный креатив вызовет интерес и желание взаимодействовать с компанией.

Рекламные объявления в Google Ads — что это и их эффективность

Без рекламы в Google Ads успешно продвигать бизнес в интернете будет гораздо сложнее. Эта платформа специально создана для размещения объявлений на разных площадках Google, а также YouTube и других порталах, которые являются партнерами Google.

Схема работает просто. Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, система определяет, какие объявления ему соответствуют. Она оценивает:

• качество рекламных объявлений;
• сумма, которую компания готова заплатить (оценивается ставка и установленный бюджет);
• релевантность рекламы запросу, в том числе ключевые слова.

Сопоставив все данные, Google Ads показывает рекламу пользователю. Примечательно, что если ставка компании А выше, чем у компании В, но качество объявления хуже, В может выиграть в этой гонке. Так Google Ads сочетает эффективность и справедливость, дает шанс успешно продвигать товар даже небольшим бизнесам с ограниченным бюджетом.

Почему стоит рекламировать компанию в Google Ads

Среди преимуществ Google Ads можно выделить:

• таргетинг — механизм, отсортировывающий именно тех клиентов, которым интересно рекламное объявление бренда;
• гибкость — менеджер может управлять бюджетом, стратегиями ставок, графиком показа;
• оплата за результат — компания платит лишь за реальные действия, совершенные пользователями (например, клики);
• аналитика — менеджер может просмотреть подробные данные о показах, кликах, конверсиях, и на основании этих сведений оптимизировать маркетинговые кампании.

Чтобы использовать все преимущества размещения рекламных объявлений в Google Ads, надо правильно установить все настройки. Это сложный процесс, требующий знаний работы с ключевыми словами, таргетингом и аналитикой. Поэтому очень важно доверить настройку специалистам, которые отлично разбираются во всех нюансах, например, таргетологам MEGASITE.

Виды рекламных объявлений в Google Ads

Google Ads предлагает разные форматы рекламы, которые подходят для решения различных маркетинговых задач. Самые популярные варианты:

• текстовые объявления;
• баннерная реклама;
• видеообъявления;
• реклама в мобильных приложениях;
• объявления в Google My Business (Google Business Profile);
• реклама в Google Shopping.

Каждый из этих форматов имеет свои преимущества и применяется в зависимости от целей кампании и особенностей ЦА.

Текстовые объявления

Внешне текстовые объявления почти не отличаются от результатов органического поиска, за исключением пометки «Реклама». Увидеть их можно после того, как клиент вводит запрос, в виде релевантных ссылок на сайт, что находятся вверху и внизу страницы поиска Google, а также на партнерских порталах. Когда пользователь кликает на такое объявление, он автоматически перенаправляется на указанную страницу сайта (на главную, карточку товара).

Основные преимущества текстовых объявлений:

• привлекают пользователей, которые активно ищут продукт или услугу;
• контекстная реклама настраивается на основе ключевых слов, что повышает ее релевантность;
• простота создания и редактирования.

Такой формат помогает привлечь клиентов, которым уже интересен продукт. Также это отличный вариант для повышения трафика на сайт и усиления присутствия бренда в поисковой выдаче.

Баннерная реклама

Так называют визуальное рекламное объявление, которое размещают на сайтах-партнерах Google, в том числе YouTube, Gmail. Для привлечения клиентов в баннерах используют графику, изображения, анимацию, GIF, интерактивные элементы и прочее. Баннеры часто кликабельны, то есть при нажатии на изображение пользователь переходит на сайт.

Баннерные объявления отлично подходят для:

• улучшения узнаваемости бренда;
• регулярного напоминания о продукте;
• привлечения внимания к акциям и предложениям.

Баннеры особенно эффективны для создания эмоциональной связи с клиентами и наглядной демонстрации своего товара или услуг.

Видеореклама

Продукт продвигают с помощью видеороликов. Их демонстрируют в YouTube и на других платформах, с которыми сотрудничает Google. Видео позволяет эмоционально влиять на клиентов, вызывая нужные эмоции и побуждая к покупке. Ролики отлично подходят для популяризации бренда, повышения лояльности, продвижения новых продуктов.

Реклама в мобильных приложениях

Это баннерная или видеореклама, которая отображается внутри мобильных приложений. Реклама размещается с помощью Google Ads и показывается пользователям, когда они открывают приложение. Обязательной частью является ссылка на страницу компании.

Реклама в Google Shopping

Представлена в виде карточек товара с картинками, ценами, названиями и ссылками на нужную страницу прямо в поисковой выдаче Google и его сайтах-партнерах. Они отображаются, если пользователь ищет продукт, который соответствует ассортименту компании. Чтобы система показывала такие объявления, сначала нужно загрузить данные о товарах в Google Merchant Center, затем связать его с Google Ads.

Реклама в Google My Business (Google Business Profile)

Локальное объявление позволяет демонстрировать свой товар на Google Maps, а также в своем бизнес-профиле на Гугл. Отлично подходит для компаний, клиенты которых хотят узнать, где именно находится офис, магазин или филиал. Объявления включают текст, изображения, время работы, ссылки на страницы сайта и другие моменты.

Подготовка к созданию объявления

Перед тем, как создать рекламное объявление, следует выполнить ряд подготовительных шагов:

• определить его цель, какого результата нужно достичь — увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик на сайт, прорекламировать продукт и прочее;
• изучить целевую аудиторию — кто клиент, какие его проблемы решает ваш товар или услуга, как он отреагирует на рекламу;
• выбор типа объявления — текстовое, баннер, видео и прочее;
• подбор ключевых слов (например, «купить телефон в Киеве»), которые покупатель вводит в поисковик. Здесь помогут такие сервисы, как Google Keyword Planner, Google Trends, SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest;
• отслеживайте рекламу конкурентов — в чем она хорошо работает, а где минусы. Также это поможет определить последние тенденции, которые помогают успешно продавать товар;
• выберите платформу, на которой будет размещено объявление, от этого зависит его стиль, особенности и характер.

И конечно же, прежде чем составить рекламное объявление, не забудьте про бюджет, на основе которого Google Ads будет принимать решение о показе вашей рекламы пользователю.

Каким правилам должна соответствовать эффективная реклама

Эффективное рекламное объявление привлекает внимание, понятно, убедительно и побуждает к действию. Для этого необходимо позаботиться о таких моментах:

• привлекательный заголовок — должен быть кратким и четким, передавать суть продукта, содержать ключевые слова, соответствующие интересам ЦА;
• четкость и лаконичность — создание объявления предусматривает краткость и максимальную информативность;
• акцент на выгоду — написать рекламное объявление следует с четким конкретным предложением, чтобы повысить шансы на отклик;
• призыв к действию — четкий и понятный;
• использование уникального предложения, которое убедит клиента, почему он должен выбрать именно вас. Например, продемонстрируйте сертификаты качества, отзывы, рейтинги в вашу пользу;
• весь фото-, аудио- и видеоконтент должен быть качественным, соответствовать бренду и гармонировать с текстом.

Чтобы узнать больше про рекламу в интернете: виды, примеры, возможности, обратитесь в IT-компанию MEGASITE. Мы специализируемся на разработке эффективных рекламных стратегий и знаем все о том, как создать рекламное объявление. Также поможем вам выбрать оптимальные инструменты для продвижения, настроить контекстную рекламу и достичь поставленных бизнес-целей!