Что такое внешние факторы ранжирования сайта и как они влияют на SEO

Заметят ли ваш сайт поисковые системы, зависит не только от его качества, но и от внешних факторов ранжирования. А именно от известности компании, упоминания о ней на авторитетных ресурсах, входящих ссылок, репостов в соцсетях и т.д. Иными словами, чем чаще бренд упоминается в сети, тем больше доверия он вызывает у поисковиков, что положительно сказывается на его позициях в выдаче. В этой статье мы детально поговорим про внешние факторы ранжирования сайта и как с их помощью можно повлиять на попадание веб-ресурса в ТОП выдачу.

Что такое внешние факторы ранжирования

Ранжирование — это процесс, с помощью которого поисковые системы определяют, в каком порядке веб-страницы с разных сайтов будут отображаться в результатах поиска.

Получив запрос пользователя, алгоритмы анализируют разные факторы, которые помогают им определить, какие страницы отвечают на вопрос лучше. На основе этого анализа поисковики формируют рейтинг страниц с разных ресурсов, которые располагаются в определенной последовательности. В верхних строчках — самые подходящие, тогда как менее релевантные уходят вниз.

Ранжирование ресурса зависит от:

• внутренних факторов — текстового контента, фото, видео, ключевых слов, структуры портала, скорости загрузки страниц;
• внешних факторов — входящих ссылок с авторитетных ресурсов (онлайн-изданий, новостных ресурсов), упоминаний бренда, активности в соцсетях.

Внешние факторы ранжирования сайта напрямую связаны с внешними ссылками и рекламой. И то, как он взаимодействует с аудиторией, сильно влияет на его позиции в поисковой выдаче.

Примеры внешнего ранжирования сайта

Как влияют на SEO внешние факторы ранжирования, зависит от продуманности стратегии. Рассмотрим самые популярные варианты продвижения.

Входящие ссылки

Чтобы ненавязчиво разместить внешнюю ссылку, копирайтер пишет статью для журнала или другого ресурса. В ней он аккуратно прописывает ссылку или анкор, кликнув на которые пользователь попадает на сайт.

Что надо учитывать при работе с таким внешним фактором СЕО, как входящие ссылки:

• публиковать контент лучше в известных источниках, поскольку поисковые системы оценивают доверие и репутацию сайтов, которые отправляют на ваш ресурс;
• чем больше онлайн-изданий и сайтов вы задействуете, тем выше шансы, что поисковые системы будут воспринимать ваш сайт как популярный и значимый ресурс;
• ссылки, опубликованные на низкокачественных ресурсах, могут негативно сказаться на репутации сайта.

Работа с входящими ссылками требует времени, усилий и финансовых затрат, но это себя оправдывает. Качественная ссылка не только приведет клиента на ваш ресурс, а и повысит авторитет портала, благодаря чему его заметят поисковики.

Упоминания бренда

Чем известнее компания, тем выше шансы, что поисковые системы обратят внимание на сайт, поэтому не стоит ограничиваться ссылками. Про бренд должны говорить на форумах, упоминать в статьях, новостях, социальных сетях и т.д. Для этого рекомендуется:

• создавать полезный контент (текстовой, видео, аудио) с упоминанием своего бренда;
• сотрудничать с известными личностями и лидерами мнений, которые работают в вашей нише;
• участвовать в конференциях, вебинарах, выставках, которые интересны представителям СМИ, и в своих материалах они могут упомянуть о вашей компании.

Важно следить за тем, где и в каком ключе упоминается бренд, используя специальные сервисы (Awario, Google Alerts, Mention, Brand24). Это позволит вам правильно реагировать и при необходимости взаимодействовать с авторами.

Не забывайте про отзывы

Такие внешние факторы ранжирования, как отзывы, играют важную роль в формировании репутации бренда, а потому сильно влияют на поисковую выдачу:

• хорошие комментарии увеличивают доверие потребителей к компании, побуждают совершать покупки;
• если отзывы положительные, алгоритмы поисковиков воспринимают ваш бизнес как надежный и авторитетный, и повышают его позиции;
• реагируйте как на положительные, так и на отрицательные комментарии. Это демонстрирует готовность компании к диалогу и улучшает ее имидж.

Далеко не все клиенты готовы написать отзыв, поэтому их надо стимулировать, например, предложить бонусы или скидку на продукт. Это может быть сделано через электронные письма, опросы.

Поведенческие и социальные внешние факторы ранжирования страниц

В данном случае речь идет о поведении пользователя на вашем портале. Поисковики анализируют разные моменты:

• время, которое человек проводит на сайте — главный показатель его качества. Задержать посетителя можно не только с помощью текста, но и интересного видео, таблиц, графиков;
• время просмотра страницы. Если пользователь закроет ее сразу, поисковики могут решить, что информация не соответствует запросу, и понизят видимость ресурса;
• частота возвращения на сайт — чем чаще пользователь открывает ваш портал, тем лучше, поскольку это говорит, что сайт ему интересен;
• общее количество просмотров страниц.

Когда говорят про внешние факторы ранжирования страниц, обращают внимание и на отношение пользователей к ресурсу через соцсети, а именно — страницы бренда и публикации на ней постов. Лайки, комментарии, репосты, количество подписчиков «дают понять» поисковикам, что портал интересен пользователям, и это способствует повышению его позиций в поисковой выдаче.

Как улучшить позиции сайта, повлияв на внешние факторы ранжирования

Хотите, чтобы ваш ресурс занимал ведущие позиции в поисковой выдаче? Обратитесь в IT-компанию MEGASITE! Мы предлагаем комплексные услуги по СЕО продвижению сайта. В работе наша команда применяет самые современные инструменты и технологии, которые помогают достичь лучших результатов, а именно — приведут на ваш сайт целевую аудиторию и увеличат продажи.

Чтобы узнать больше об услуге, свяжитесь с менеджером MEGASITE, — мы предложим индивидуальные решения, которые помогут попасть сайту в ТОП поисковой выдачи!