Поисковые запросы - Инструмент в SEO продвижении сайта

Павел Бойченко
Павел Бойченко
SEO-специалист
27 авг 2020
1542 просмотра
5/ 5 (1)
Поисковые запросы - Инструмент в SEO продвижении сайта

Что такое ключевые слова и как их подобрать для вашего сайта

Успешному продвижению товаров и услуг способствует наличие собственного сайта – визитной карточки бизнеса. У владельцев веб-ресурса часто возникает вопрос – что такое семантическое ядро сайта? Ключевики необходимы для оптимизации ресурса. От них зависят видимость в поисковиках и продвижение сайта.

Влияние ключевых слов на SEO

Ключевые слова еще называют ключами, запросами, ключевыми запросами, поисковыми запросами. Цель размещения таких словосочетаний в тексте и мета данных – распознавание поисковой системой того, что ищет пользователь. И если раньше ориентация была на максимально большое количество ключей в содержимом, то сейчас поисковые запросы ориентированы на людей. Причем, как и ранее, ключевые слова в тексте применяются для выявления тематики, релевантности контента, но подход к их использованию изменился в корне, стал более умеренным. Показатель плотности уже давно потерял свою значимость и начался расцвет семантического поиска, который учитывает и релевантность, и качество, и полезность. Успешное SEO продвижение – это не переспамленность и максимум точных вхождений, а информативность, лаконичность, конкурентоспособность и корректность. Основные требования к ключевым словам:

  • соответствие теме ресурса и информации на определенной странице;
  • популярность, частота использования словосочетания;

Ключевые слова и словосочетания необходимо применять правильно, посредством чего можно значительно увеличить трафик.

Продвижение сайта ключевыми словами. Влияние поисковых запросов на SEO

Продвижение сайта с помощью ключевых слов

На видимость веб-ресурса влияет полнота семантического ядра. Что такое семантическое ядро сайта? Ключевики сгруппированы в один структурированный список. Это и есть СЯ. Зачем нужно семантическое ядро? От его качества зависит эффективность всех последующих действий по раскрутке сайта. Как составлять семантическое ядро? Лучше не использовать следующие типы ключевиков:

  • названия посторонних брендов, производителей, товаров, услуг;
  • слова и фразы, которые вводят пользователя в заблуждение (поездки в значении пассажирские перевозки и поездки – туры, б/у, даром и пр.);
  • названия торговых марок – конкурентов.

Еще один важный момент – группировка поисковых запросов. Что такое кластеризация семантического ядра? Соперничество ресурса с сами собой вызвано именно неграмотной группировкой ключей. Неправильно, когда несколько страниц веб-сайта отвечают на одинаковые ключевые запросы. Итак, что делать с семантическим ядром сайта, чтобы оптимизировать ресурс? СЯ необходимо правильно составить:

  1. Методом ручного подбора. Основные запросы, как правило, предлагает владелец бизнеса, при этом указывая подробную информацию о специфике деятельности. Далее оптимизаторы подбирают слова и фразы, которые шире характеризуют тематику.
  2. Проверка ключей с помощью сервисов статистики Яндекс и Гугл. Поисковые системы предоставляют данные о количестве показов показов определенных запросов на протяжении месяца. Причем сервисы предлагают широкий перечень фраз по заданной теме. Из данного списка следует исключить ключевики с высокой конкуренцией, непопулярные и неинформативные.
  3. Анализ веб-ресурсов с открытой статистикой.

Проанализировав информацию на сайтах конкурентов, можно некоторые варианты выбрать, а лишние отсеять. Отбросить необходимо нерелевантные и неконкурентоспособные фразы.

Факторы ранжирования

Разобравшись, что такое семантическое ядро, немаловажно узнать о важных для запросов аспектах. Эксперты выделяют следующие факторы ранжирования ключевых фраз в поисковых системах:

  • релевантность содержимого запросу;
  • качество ссылающихся ресурсов;
  • использование релевантных ключу слов и понятий;
  • авторитет и трастовость домена и отдельных страниц;
  • скорость загрузки и адаптация под мобильные телефоны, смартфоны и возможность голосового ввода запроса;
  • точность использования ключей;
  • количество и разнообразие ссылающихся веб-ресурсов;
  • достоверность, свежесть, актуальность информации;
  • наличие ключевиков в URL и в названии домена;
  • ссылки на посторонние ресурсы;
  • расположение и частота применения поисковых фраз;
  • комфортность пользования веб-сайтом;
  • усовершенствование поиска по картинкам;
  • изменения количества и формата рекламы при выдаче;
  • конкуренция с сервисами.

Кроме того, к факторам ранжирования относятся поведенческие сигналы, анкорный текст ссылок, общее количество информации на веб-странице, возраст сайта, уникальность релевантных изображений и упоминание бренда/торговой марки в сети. При этом содержимое web-сайта важнее ключевиков и ссылок.

Типы ключевых запросов

Чтобы лучше понимать, что такое ключевые слова SEO и какие фразы стоит применять, стоит разобраться с их видами. Согласно намерениям пользователя выделяют фразы:

  1. Коммерческие (транзакционные) – связанные с необходимостью приобрести какой-то товар или совершить заказ услуги.
  2. Информационные ключи вводятся с целью поиска конкретного контента: преимущественно построены в вопросительной форме. В ключевых фразах присутствуют вопросительные слова: как? где? что такое? какой? При этом часто пользователь сначала ищет информацию, а затем приобретает нужный ему товар. К примеру, информационный вопрос «как выбрать тушь для ресниц» имеет и коммерческое намерение.
  3. Запросы навигационные вводятся с целью поиска чего-либо – фирмы, торговой марки, веб-сайта и пр.
  4. Геозависимые ключи. Стоит учесть, что релевантность поиска часто зависит от местонахождения пользователя. Если вы ищете услугу «заказать пиццу», «такси», поисковая системы выдаст перечень ресурсов компаний, которые находятся в непосредственной близи. Если же пользователь вводит название населенного пункта, поисковик выдает результаты по указанным регионам, независимо от того, где в данный момент находится человек.

Кроме этого выделяют ключевые фразы, связанные с поиском мультимедиа – фотографий, видеороликов, музыки. Существуют общие запросы, цель которых неизвестна (например: гипсокартон, обои, компьютер и т.д.). Также запросы согласно частоте употреблений и конкурентности подразделяются на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Причем высокочастотная ключевая фраза – это не та, что наиболее часто употребляется пользователями при поиске, а та которая применяется чаще остальных ключей в области, в которой функционирует ресурс. Конкурентность в результатах зависит от частоты употребления ключевого запроса. Использование низкочастотных ключей хоть и приводит к минимальной выдаче, но при этом удовлетворяет пользовательское намерение.

Типы поисковых запросов

Как собирать поисковые запросы

Что такое составление семантического ядра разобрались, стоит ознакомиться с инструментами для подбора ключевиков. Подбирать ключи в ручную можно месяцами. Для этого существуют популярные онлайн-сервисы Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner, Serpstat, Spywords, Keyword Tool, Rush Analytics. Такие инструменты многофункциональные. Также существуют специальные базы ключей «Базы Пастухова», «Букварикс», Moab. В составлении семантического ядра участвуют программы обработки семантики Key Collector, Slovoeb.

Как использовать ключевые слова на сайте

Употреблять ключевики необходимо в тайтле и дискрипшине. Также играет роль Keywords. Обязательно стоит использовать запросы в заголовках и подзаголовках, в анкорных ссылках и в самом тексте без ущерба для читаемости. Не следует допускать переспама и длинных точных вхождений. Для проверки также существуют специальные сервисы. Чтобы не размывать релевантность, нужно использовать запросы так, чтобы одной фразе соответствовала одна веб-страница. Раскруткой ресурса достаточно сложно заниматься без соответствующих знаний и опыта. Оптимизацию сайта стоит доверить профессионалам. Лучшая веб-студия Киева Мегасайт оказывает широкий спектр услуг. Обращайтесь к нам – и результат не заставит себя ждать.

Давайте обсудим
Ваш проект
error
Ваше имя
error
Ваш телефон
error
Комментарий
error
Услуга
error
error
Ваше имя
error
Ваш телефон
error
Страница
error
Или оставьте заявку
Мы свяжемся с Вами в ближайшее время
error
Ваше имя
error
Ваш телефон
error
Ваш E-mail
error