Как создать брендированный сайт: фирстиль, голос, элементы

Люди запоминают бренды не по логотипам, а по эмоциям, которые они вызывают. И сайт любого бизнеса — не исключение. Фирменные цвета, тон общения, иллюстрации и даже кнопки — все это формирует узнаваемый образ или растворяется в общей массе. Как создать ресурс, который действительно работает на ваш бренд — читайте дальше.

Что такое брендинг в вебе

Что такое веб-брендинг? Это комплекс визуальных и стратегических решений, с помощью которых компания формирует узнаваемый образ в цифровом пространстве. В отличие от классического маркетинга, здесь важно всё — от цвета кнопок до продвижения ресурса в соцсетях.

Сайт — часть веб-брендинга, которая является «лицом» компании, демонстрируя ее характер, ценности и услуги.  Брендинг сайта состоит из таких основных компонентов:

• оформление сайта как бренд — это продуманный фирменный стиль: логотип, цветовая палитра, шрифты, графика, анимации;
• tone of voice — тон общения: от дружелюбного до экспертного, от легкого до строгого;
• контент — тексты, изображения, видео и истории, которые соответствуют философии бренда;
• пользовательский интерфейс (UX/UI) — удобство, эстетика и логика навигации, согласованные с общим тоном компании.

Значение брендинга для сайтов сложно переоценить. Если ресурс выглядит стильно, говорит на понятном языке и вызывает нужные эмоции — пользователь остается. Если нет — идет к конкурентам.

Зачем нужен брендинг сайта? Он необходим, чтобы:

• повышать узнаваемость бренда;
• вызывать доверие и удерживать внимание;
• выделяться в конкурентной среде;
• улучшать конверсию и интерес пользователей к ресурсу.

Уже давно брендинг в веб‑дизайне в Украине используют как основу для эффективного цифрового продвижения. Компании, которые уделяют внимание фирменному стилю и правильной коммуникации, выигрывают в лояльности, восприятии и продажах.

Фирменный стиль: цвета, логотип, визуал

Фирменный стиль сайта — это визуальный фундамент, который делает бренд узнаваемым и вызывает нужные ассоциации у пользователей. Он включает:

• подбор цветовой палитры сайта: основной цвет отражает настроение и характер бренда. Например, синий — это надежность (часто используют при создании корпоративного сайта), зеленый — экологичность, оранжевый — энергия. Дополнительные цвета выделяют важные зоны (цены, список услуг, формы обратной связи). Контрастность важна не только для эстетики, но и для конверсии, поэтому тексты и кнопки должны быть четко видны;
• логотип для сайта — элемент, по которому узнают ваш бренд. При разработке браузерной версии удобно использовать полный вариант (знак + название), упрощенную — для мобильных версий и фавиконок (значки, что отображаются в истории посещений, закладках);
• брендовые элементы сайта — делают ресурс живым, помогают подчеркнуть его уникальность, усиливают визуальное впечатление. Главное — выдерживать единый стиль на всех страницах ресурса.

Чтобы создать фирменный стиль сайта, сначала надо продумать, какие эмоции он должен вызывать, какую аудиторию привлекать, и какую идею транслировать. Помните, что это не просто красивый декор, а важный инструмент коммуникации, который формирует образ компании в глазах клиента и влияет на то, запомнит он ли бренд и вернется ли снова.

Тональность и голос бренда

Тональность бренда — это эмоциональный оттенок и настроение, с которыми компания общается со своей аудиторией через сайт и другие каналы. Именно она помогает сформировать правильное восприятие и создать доверие у посетителей. И важную роль здесь играет голос бренда сайта — уникальный стиль подачи, который отражает ценности фирмы и выделяет ее среди конкурентов. Он состоит из таких компонентов, как:

• подбор слов — простые или профессиональные термины, бытовые выражения;
• структура фраз — короткие, но ёмкие предложения, или развернутые, повествовательные абзацы;
• тон, ритм, интонации и стиль изложения — вопросы к читателю, восклицания, призывы к действию, юмор или строгая информативная подача.

Чтобы понять, как определить голос бренда, нужно внимательно проанализировать целевую аудиторию и сформулировать основные идеи, которые хотите донести публике. Также помогает разработка четкого бренд‑месседжа сайта — основного послания, вокруг которого строится общение с клиентами. На его основе создается общий стиль коммуникации бренда, который задает правила выбора слов, интонации и структуры текстов.

Интерактив и визуальные маркеры

В то время как статичная картинка передает настроение, интерактив на брендированном сайте  позволяет прочувствовать стиль и в буквальном смысле «пощупать» ваш бренд. Это могут быть:

• фирменные анимации веб‑страниц при наведении;
• динамические переходы между секциями;
• легкие эффекты при прокрутке.

Такие интерактивные элементы усиливают визуальное восприятие бренда и задают ритм. Этим они завлекают пользователя и делают взаимодействие с ресурсом, а значит, и с вашей компанией, запоминающимся.

Также важную роль при создании сайтов играют визуальные маркеры бренда:

• брендовые иконки на сайте;
• повторяющиеся узоры или рисунки на всех страницах (паттерны);
• декоративные линии;
• цветовые акценты.

Они помогают пользователю сориентироваться и при этом остаются узнаваемыми элементами вашего стиля.

Примеры и ошибки

Если говорить про типичные ошибки в брендировании сайта, то прежде всего это:

• разброс шрифтов и цветов;
• перегруженные графические блоки, когда каждый второй элемент  выделяется, из-за чего пользователь теряет фокус и быстро уходит;
• игнорирование особенностей мобильных экранов и необходимости адаптировать к ним основные элементы фирменного стиля бренда.

Понять, как не испортить фирстиль сайта, помогут базовые рекомендации:

• четко фиксируйте правила использования каждого элемента;
• проверяйте контрастность и общее визуальное восприятие ресурса;
• контролируйте единый стиль анимаций и иллюстраций.

Чтобы получить более детальные советы по фирменному дизайну вашего сайта, обратитесь к специалистам IT-компании Megasite, которая работает в Киеве и других городах Украины. Мы поможем разработать уникальный визуальный стиль, настроить брендовые элементы сайта и адаптировать их под цели вашего бизнеса.